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《耐撕爸妈》破5亿,周洲和她的有养成长传媒瞄准了“熊父母”市场

导读:欢迎来到娱乐频道,这里为您提供了《耐撕爸妈》破5亿,周洲和她的有养成长传媒瞄准了“熊父母”市场的文章介绍,有养希望帮助“熊父母”在育儿观念上做升级,为0-12岁的孩子父母提供一站式成长教育内容和服务。作者 | 邵乐乐这是三声报道的第252家创公司4月以来,一档名为《耐撕爸妈》的新...

有养希望帮助“熊父母”在育儿观念上做升级,为0-12岁的孩子父母提供一站式成长教育内容和服务。

作者 | 邵乐乐

这是三声报道的第252家创公司

4月以来,一档名为《耐撕爸妈》的新网综上线腾讯视频,目前,第一季12期播放量累计超过5亿,并在商业化变现方面表现不俗,拿到了雷达、福特汽车等生活方式类品牌的冠名植入。

这是中国首档探讨育儿话题的成长观点秀,以年轻父母育儿时会遇到的实际困惑为切入点,用辩论形式呈现嘉宾之间观点的交锋,同时有陶虹、钟丽缇、叶一茜、汪小菲、何洁、梅婷、阿雅等明星和《凯叔讲故事》的创始人王凯等儿童教育垂直领域专家加盟。更加网感的形式和明星父母的加盟,《耐撕爸妈》领跑成为育儿领域的头部网综IP。

原央视少儿频道主持人、有养成长传媒创始人周洲是这档节目的出品人和主持人。2016年10月,周洲正式创业,她朋友圈的关键词多了一个叫“有养成长传媒”的公司,周洲和她的联合创始人吕子安把这家公司定位成专治熊父母的公司,产品涉及网综《耐撕爸妈》、短视频“有养TV”和直播节目《周洲有养》。

“没有熊孩子,只有熊父母,有养是专治熊父母的公司”,在周洲看来,随着80后90后等群体成为生育主力群体,市场需要针对该群体的更加年轻化的育儿观念和内容。但目前亲子真人秀等娱乐化内容,缺乏对育儿价值观的讨论。有养希望帮助“熊父母”在育儿观念上做升级,为0-12岁的孩子父母提供一站式成长教育内容和服务。

创业伊始,有养拿到了策源创投创始合伙人冯波等人数百万的天使投资。2017年4月,有养获得徐小平的真格基金数千万Pre-A轮投资,估值数亿。

有养成长传媒的招牌:周洲和她的《耐撕爸妈》

有养的招牌周洲是“少儿内容”领域的老兵。创业以前,周洲工作中的关键词是央视节目和儿童剧,她在央视工作了21年,从《大风车》、《童年》等少儿综艺,到育儿节目《宝贝一家亲》和儿童公益项目《大手牵小手》,周洲在这些项目中做过主持人、导演、制片人等不同角色,也经历了电视媒体从黄金时代到被互联网分流的被动时期。

体制内的周洲一直是个喜欢琢磨和尝试新事物的人,因为能张罗,被台里的人称为“周二姐”。2014年,周洲开始尝试做儿童剧《我爱童话》的制片人。网生内容兴起后,周洲会研究一条、二更等短视频的内容特点,也会看《奇葩说》等热门网综。

周洲最初的创业念头是做去个人化的新媒体,打造一个育儿领域内的“一条”:有调性的短视频+电商转化。在她看来,这正好契合了越来越大的母婴市场,而且这个模式已经被验证过。

在经过多方调研及与天使投资人沟通后,决定从最擅长的做起,“老狗不能刨新活儿”。周洲开始以视频内容为切口,从父母成长教育这片蓝海去开启创业格局。

于是,电视老兵周洲回到自己擅长的领域,带领有养策划了网综《耐撕爸妈》。从跟腾讯接洽,到节目招商,到新节目的落地,过程十分顺利。在这档节目中,周洲充分发挥了她的资源和人脉优势,还“刷脸”邀请来圈内好友做节目嘉宾。

周洲个人在这档节目和创业中也经历了个人身份的再定位。一开始的周洲有些忐忑,从语速、话术到语境,她需要从方方面面突破传统电视人的思维程式,“在网络节目里面怎么去放下身段,然后轻松起来,这对我来说是个挑战。”

摆脱了身份的焦虑后,周洲在网综的表达中更加自如,懂得如何控场和激发嘉宾的精彩表现,“我朋友甚至我父母都觉得我在网络的表现状态很好,这个状态其实就是真实的自己和被欣赏的自己。”

育儿短视频平台:有养TV

除了网综,有养已经初步建立了包括直播、短视频、线下活动、知识付费音频在内的产品矩阵。

轻量化、场景化的直播是有养最早的视频产品。2016年10月推出了在美国波士顿等校园内录制的直播节目《周洲有养》,周洲担任主持人,并邀请潘石屹和在哈佛留学的孙雨彤、孙雨朦等嘉宾入镜,探讨中西教育等话题,第一季的直播,达到1500万直播流量并创下同类最高纪录。

有养成长传媒的联合创始人吕子安曾留学英国,此前曾主导了中国首档大型育儿亲子真人秀节目《超级育儿师》、英剧《黑镜》的版权引进等,参与了包括《中国好声音》在内的十多档节目的本土化和品牌内容营销。深谙国内外育儿真人秀等内容市场,以及品牌内容植入等整合营销,吕子安为这档《周洲有养》直播节目接洽到了美国品牌优鲜沛Ocean Spray数百万级别的赞助。

处在风口的短视频成为有养接下来重点发力的一块业务,“如何更有网感”则是有养在内容调性上的努力方向,有养希望通过多矩阵的细分产品,做到持续性、系列化、标准化、批量化生产,打造在育儿短视频垂直领域的亲职教育体系。

目前有养原创短视频在“有养TV”公众号已实现了每日更新并全网发布;最近推出的《有养100s》与顶尖育儿专家在100秒的时间里快问快答。

市场上MCN的一个共识是,垂直领域短视频仍旧是创业蓝海,由于受众精准和内容黏性高,很容易实现商业变现。“有养TV”目前已经推出超过100条原创短视频,并与蜜芽、亚马逊、Blueair、阿迪达斯、学而思等品牌达成了商务合作,通过广告冠名和商业化定制已实现盈利。

知识付费和线下活动也是有养正在积极尝试的新产品。目前,有养在喜马拉雅推出了音频产品《周洲五分钟育儿学院》。今年暑假,与北戴河阿那亚黄金海岸度假社区联合推出的“阿那亚有养儿童节”是有养试水的第一个线下活动,包括了儿童舞台剧、工作坊、篝火晚会在内的系列活动。

周洲有个十一岁的儿子,她经常给儿子写信。创业以来,周洲需要负责有养总体的内容策划和审核,还经常出现在育儿相关的行业分享会上。她不像以前有更多时间陪伴孩子,这遭到了儿子的投诉,“妈妈,我不喜欢你创业,因为你没时间陪我了,你还做父母教育呢!”。后来周洲跟儿子约定了固定的互动时间,在这个时段内周洲尽量不看手机、不处理非紧急工作。

随着周洲在工作和家庭生活中找到新的定位和节奏,她惊喜地看到,儿子也随之开始变得更加自主。“我越来越笃定,你想看到孩子的变化,必须得先从自己的变化开始。我想和育儿专家们一起把这些经验分享给所有的年轻父母。”周洲说。

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