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如果围着荷尔蒙打转 支付宝真的离“支付鸨”不远了

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昨天开始,很多人发现支付宝悄悄上线了一个名为“玩转圈子”的新功能,推出校园日记、白领日记等多个社交圈子。该功能仅限女性用户发表动态,男性用户则需要一定信用积分才能可进行点赞、评论。更令人吃惊的是,这些圈子发布的一些女性照片衣着裸露、评论区不乏暧昧言语,一时吸睛无数。

支付宝

人们想在社交网络得到什么?

曾几何时,你还在登录ChinaRen,还打理着班级的校友录,还在开心网上愉快地偷菜,还在校内网上偷偷地搜索女同学,还在街旁上炫酷地签到……那些年,一个叫蒋方舟的女孩说她患上了微博控,有人断言微博将吞噬一切。但是,才短短几年,微博已经不是一家独大的社交产品。微信朋友圈崛起,又沦为微商的温床……。

评论作者李慕阳认为,受众登录社交网络主要有三种需求:高价值的人脉、有效信息和满足心理需求的互动体验。而这里的高价值与有效都是根据用户口味,因人而异。

什么样的人脉是高价值的?换句话说,现实生活中,你愿意结识怎样的朋友?可能是与自身有共同语言、有学识有名气、或是颜值高的异性,比如微博中的公知、人人网中的校花、脉脉里的职场大牛。

而高价值的互动体验,则需要满足用户的虚荣心、归属感、表达欲、异性碰撞等心理需求。

这一次,支付宝的圈子规则设置得可说微妙。首先,选择了“校园日记”和“白领日记”这两个圈子作为首批主打爆款,只有在校女学生才能在“校园日记”发表内容,而“白领日记”也只对女性用户开放。男性用户的准入门槛,是芝麻信用分达到750以上才可以评论和打赏,而芝麻信用分的高低直接与资产状况相关。有了芝麻信用的背书,部分女性抱着结识“高帅富”的心态入局。登录之后,可以看到各种用户以衣着暴露的自拍获得大量点击评论甚至打赏。

女性消费者通过晒自拍求关注,而男用户则攀比财力满足虚荣心。一帮妙龄女子争相展示妖娆多姿的容貌,男士毫不客气地筛选自己喜欢的类型,点赞、打赏、甚至加好友勾搭,俨然一副线上花街柳巷的场面。难怪昨天支付宝被戏谑为“支付鸨”。

社交网络的套路是什么?

有人说,社交网络和社区产品有一个验证过很多次的魔咒“定律”:源于约炮、盛于炫耀、衰于鸡汤、死于微商。

豆瓣将用户分为读书,电影,音乐,各种兴趣小组,理论上,共同兴趣的人可以相互结交,或是组织线下的同城活动。不过,豆瓣也从一开始就伴生着一些打着“吃喝玩乐”幌子的所谓人气小组,因而被戏称为“炮组”。

随着一个社交工具的发展普及,海量用户瞬间涌入,各种漏洞开始被作弊者们巧妙利用,段子手、水军、代购们开始漫天飞舞,社交红利被强大的“噪音”一点点稀释。这一点,在微信朋友圈里体现得非常明显。微信朋友圈最令人讨厌的是什么?很多人都会选“自拍炫富、心灵鸡汤和刷屏微商”。这些无效信息霸占屏幕之后,真正的内容消费者逐渐意兴阑珊。

从这个规律来看,支付宝的这个新功能正处于第一阶段,用美女、性这些元素刺激男性用户的猎奇心理和荷尔蒙分泌。

火多久,走多远?

其实,为了解决低频的痛点,支付宝从诞生之初就一直没有停止过社交功能的尝试。此次大尺度的实操,有点像孤注一掷、背水一战。

靠着话题性和关注度,“圈子”在短时间内确实吸引了不少流量。但是,热情冷却之后,对产品全方位能力的考验才刚刚开始。社交网络也好,社区产品也好,有多少人关注当然重要,而更重要的恐怕是用户的留存和内容的沉淀,这决定了一款产品究竟能够火多久,走多远。正如今天的央视新闻评论所说,互联网平台要有先锋意识,也要有底线意识,懂得开发新功能,更要懂得履行自身的平台责任。以用户为中心,有所为有所不为,方能出色,方能不low。

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