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- 好女孩都不纹身 - 你是上个世纪的人吗?

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回答来自机构帐号:第一财经周刊

你们纹身的意义是什么?

第一财经周刊,商业,有点儿意思

文身,一度是水手、摩托车族、监狱囚犯的专属,如今却正变得主流。一家纹身的的顾客可以来自各行各业,有医生、律师、警察、大学讲师、银行职员和销售员,文身过去所蕴含的身份象征,几乎不复存在了。

无论是用于宗教用途、个人装饰,还是作为社会阶级与地位的象征,文身(俗称刺青),都是一门存在数千年的古老艺术。19 世纪早期,文身由波利尼西亚传入欧洲,成为男性海员的专属。美国内战期间,文身在士兵和水兵中迅速流行起来。1892 年电动文身机的发明使文身变得更容易获得,反叛分子、罪犯、1960 年代的摩托车族开始接受文身。在现代黑社会帮派中,文身曾是入会考验之一,也由此和黑道联系起来。

现在文身变成了一个流行元素,成为年轻人彰显个性的装饰。

年轻人对待文身的态度使得这门生意逐渐变得大众起来。民调机构皮尤研究中心(Pew Research)2010 年的一项调查发现,美国千禧一代每 10 人中有 4 个人拥有文身(而且大部分人不止一个),而 30 岁至 45 岁的人群里,有 32% 的人拥有文身。这一趋势还在继续。

过去敢于文身的,是勇敢的人,而如今越来越多的年轻人去文身,只是为了好看。文身成了一种装饰。并且,女性群体的增长尤为迅速,看到别人有,自己也想要——这就跟什么牌子流行也想买是一个道理。

事实上,在过去的十多年间,中国的文身产业在迅速增长。

文身师陈洁的预约已经排到了明年 3 月。她坚持一星期只休息一天,一天工作 5 小时。现在她开出的价格是 2400 元/时,明年她打算涨到 3000 元,毕竟她已经是从业 12 年的老手——为什么不呢?每小时开价 1 万元的文身师也不是没有。

陈洁文身作品,她擅长水墨风格,在 Instagram 上拥有众多粉丝。

通常来说,文身的价格按小时计算。在欧美,文身师收费标准相对固定,美国的平均价格是一小时 150 美元,而在欧洲,最出名的文身师的开价也不过 300 欧元。

调研公司 IBISWorld 的调查显示,在美国,文身已经是价值 10 亿美元的市场,2016 年注册的文身店将近 4 万家,这个数字在 2011 年到 2016 年这 5 年间增长了 13%。《美国新闻与世界报道》称,文身已成为美国第六大快速增长的零售产业。法国文身艺术家全国总工会(SNAT)在 2017 年发布调查数据显示,发现目前有 700 万法国人(相当于成年人人数的 14%)有文身,创下历史新高,同时女性消费者从 2010 年的 9% 增长到 16%。

杨卓在 2003 年踏入这行时,文身在中国才刚刚起步。“真正肯花钱文身的人不多。”他说。尽管第一个文身(龙的图腾)就花了他 3000 元,但那是在沈阳标价最高的一家文身店文的。杨卓说自己接触文身是受到摇滚乐的影响,刚开始对文身的好坏还不懂,认定贵的就是好的。2005 年,他去参加了伦敦国际文身展——这样的展会在国外很常见——并作为第一位在国际文身展上露面的中国文身师受到关注。此后他就去全球各地的文身店工作,在一个地方只待一个月——这在业内被称为“驻店”,被邀请驻店的通常是业内拥有一定名望的文身师,直到 2013 年,他回国开设了自己的工作室。

陈洁在三里屯开 newtattoo 工作室的时间是 2005 年。“但那会儿生意太惨了。”她说,当时主要文汉字,店开在酒吧区,顾客多是在附近出没的外国人,“一个活儿收 500 元,还交不起房租——15 平方米的地方一年租金要六七万元。”

早几年前,她还是一名房产销售。在杂志上看到安吉丽娜·朱莉胳膊上的文身时,她就觉得有文身很酷。因为父母在 798 艺术区上班,她碰巧看到一家文身店,第二天就跑去文了一串六字箴言“唵嘛呢叭咪吽”。“但那个时候你在公众场合还得捂着,生怕别人觉得有文身的不是好人。”不过当她决定把结婚收到的 20 万元份子钱拿来开店时,父母气得差点和她断绝关系——“有多少人会文啊?你这是想入非非!”

当文身与生活事件相关时,它可以作为特定记忆及故事的一部分——这是另一部分人获得文身的理由。“我不会特意去结交有文身的朋友,但如果遇见了不能接受文身、认为有文身的是坏人的人,我会直接判定我们不是一类人,敬而远之。”李木子说。

英国文身杂志《Total Tatto》的主编詹姆斯·桑德科克(James Sandercock)这样解释年轻人不排斥甚至追捧文身的理由,“这代人从小就在电视、网站和博客上看到文身。文身已经从一种小众行为,发展为青少年潮流的一部分。有如此多人文身,成长于这种潮流中的几代人都对文身司空见惯。”

没错,大众媒体推动了文身的主流化,比如 2005 年第一个关于文身的电视节目《迈阿密文身师》(Miami Ink)的播出(该节目后来又衍生出了《伦敦文身师》(London Ink)、《纽约文身师》(NY Ink)和《洛杉矶文身师》(LA Ink))——这让一些文身师跻身名流,而在此之前,很少有人知道文身工作室的内部什么样。随后,越来越多的电影、电视剧中出现文身,比如电影《龙文身的女孩》。社会潮流的形成,还有不可忽视的一股力量——名人。蕾哈娜、贝克汉姆、安吉丽娜·朱莉这些文身的追随者们,并不介意在公开场合展露他们身上的文身。对木子来说,在文身这件事上影响她的就是偶像约翰尼·德普。

明星也带动了文身的风潮,窦靖童改变了大众对“文身就是坏孩子”的印象

敏锐的营销人员也觉察到了文身对于年轻族群的吸引力,将其运用于平面广告和电视广告。

关于文身如何被商业化,Michael Atkinson 曾在《Tattooed:The Sociogenesis of a Body Art》一书中举例说明——1996 年,一家北美汽车公司在推广它的新车型时使用了这样一则广告语:“微妙如文身”(As subtle as a tattoo);一家手机厂商在它 1998 年的一则广告中使用的形象是一位身体多处被文身覆盖、被解开手铐的罪犯,广告语是:“当你手握许多空闲时间,再多几分钟意义重大”(Extra minutes can mean a lot,when you have a lot of free time on your hands)。

至于时尚界——设计师们早就懂得怎样从边缘文化中汲取灵感。与监狱和帮派文化联系在一起的面部文身出现在时尚走秀上已经不是新鲜事了,比如在香奈儿 2013 年的秀上,模特的外眼角下方就被画上了双 C。而潮牌们更是对其趋之若鹜,Supreme 请来了 Lady Gaga,并在广告中刻意让她露出了手臂上的文身。

Chanel Resort 2013 使用了文身作为妆容的时髦元素。

就这样,文身从旧有的语境中偏离,被赋予新的意义。它的代名词不再是“危险”“恐惧”与“反叛”,而是“力量”“自由”和“性感”。

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