当前位置:主页 > 日报 > 老板想用自己的名字作为品牌名,真是一言难尽……

老板想用自己的名字作为品牌名,真是一言难尽……

导读:欢迎来到日报频道,这里为您提供了老板想用自己的名字作为品牌名,真是一言难尽……的文章介绍,起一个好名字是企业最直接的营销手段,这里面有不少学问,最好是既能体现公司特色,又朗朗上口,易于传播。在实在想不出名字时,也有很多人会直接用自己的名字作为品牌名。比...

起一个好名字是企业最直接的营销手段,这里面有不少学问,最好是既能体现公司特色,又朗朗上口,易于传播。

在实在想不出名字时,也有很多人会直接用自己的名字作为品牌名。比如麦当劳、迪士尼、松下电器、香奈儿等很多巨无霸企业都是以创始人的名字命名。

这种简单粗暴的命名方式到底是好是坏?学术界还真的为此有过一番争论。

2015 年,MIT 的两位经济学家采集了 2001 到 2011 年间硅谷 160 万家初创企业的命名数据,做了定量分析。他们以公司成立六年后是否能够上市作为成败的标准,得到了这么几个结论:

公司名字越短越容易成功,名字少于三个词的公司成功率比其他公司高 50%;

名字里含有高科技成分,如“nano" "moog"之类的词汇,成功率会高出 92%;

最后,以创始人名字命名的公司倒闭的几率要比其他公司高 70%。

这篇论文选题新颖,数据详实,同行们都觉得很棒棒,纷纷为这个研究疯狂打 call。不久之后,它被《科学》杂志刊登,功成名就。

但是,也有人觉得这篇文章中的数据只涵盖了一个行业,难以服众。于是,杜克大学的学者们做了一个类似的分析,他们这次搜集了 180 万个欧洲的公司数据,分析了所有 2002 到 2012 年的盈利状况,结果得到了完全相反的结论。

他们的结论是,以创始人名字命名的欧洲公司,投资回报率比其他公司要高 3%,而且创始人名字越少见,投资回报率越高(如下表),用少见姓名的公司的投资回报率甚至比平均值高了 11.9%。

这还没完。今年,俄克拉荷马州立大学的学者也来凑了个热闹,他们选了 8000 家美国公司,并以市值为标准,计算以创始人名字命名的得失。结果,以老板为名的企业市值要比其他企业低了 8%,结论又一次反转。

两拨经济学家你来我往,谁也没说服谁。不过,这也是经济学界一向的传统,凡是需要预测的,常常分成两派,最后总有部分人能押对,确保经济学理论屹立不倒,风险意识令人折服。

那么,到底为什么会出现这样的分歧呢?这就还要从几篇论文的研究策略看起。

首先,这里最明显的就是地域差异。欧洲企业以创始人命名更容易成功,在北美则相反。这可能是因为欧洲人有重视家族荣誉的传统。

其次,我们还可以从双方给出的原因里看到一点线索。

支持用创始人名字的一派认为,用自己的名字来创业,说明老板有赌上名誉的决心,同时也给市场释放了“产品质量有名誉担保”的信号,因此更容易获得成功。另外,老板会增强自己的使命感和荣誉感,在经营时更加尽心尽力。

反对的一派则另有道理。他们认为,以创始人为名会导致公司变成一言堂,特别是在企业壮大之后容易公私难分,管理混乱。在寻找合伙人时也有问题,公司的名字都是你的,人家到底是来跟你合伙还是来给你打工呢?

而在创始人离开时,继承人也很难有相同的威望。比如,迪士尼在创始人在去世后有近 20 年的低迷期;戴尔公司在迈克尔.戴尔退休后不到两年就险些倒闭,还是他本人重新出山才力挽狂澜。

另外,这种公司在出售时会被买家嫌弃。试想,如果你姓张,结果你盘下了隔壁一间老王烧饼店,大家每次看向老板娘的眼神是不是会变得怪怪的?这可不是开玩笑,大名鼎鼎的麦肯锡咨询当年在创始人去世后就没有合适的继承人,幸好后来被现代管理咨询之父马文·鲍尔买下。麦肯锡虽然保住了招牌,但是并非人人都有这样的雅量。所以,这类公司在后期交易时可能会被压价。

总结起来,要不要用创始人的名字来给公司起名,还是要审时度势,因地制宜。如果是想要做成国际化的专业公司,又或者是在互联网高科技行业,那就应该用简短好记的名字。但如果是在餐饮、律师、时尚奢侈品等重视口碑信誉的行业,用创始人的名字则不失为一个好方法。

当然了,名字也不能乱用。比如我吧,当初误以为知乎是实名制,现在就算想浪也无处掩饰。明明是网络平台,感觉却像上课时有班主任站在后窗偷偷监视。

References:

1. Guzman, J., & Stern, S. (2015). Where is Silicon Valley?. Science, 347(6222), 606-609.

2. Belenzon, S., Chatterji, A. K., & Daley, B. (2017). Eponymous Entrepreneurs. American Economic Review, 107(6), 1638-1655.

3. Brockman, P., Lee, H. S., Megginson, W. L., & Salas, J. M. (2017). It's All in the Name: Evidence of Founder-Firm Endowment Effects.

本周末我的第一次 live: 如何用经济学思维谈恋爱?

欢迎来听。

老板想用自己的名字作为品牌名,真是一言难尽……—此文由日报频道从互联网上收集整理或网友提供!
热门推荐
  • 什么游戏能代表你的青春?

    什么游戏能代表你的青春?

    来自机构帐号:游戏时光VGtime作者 exia1987我知道这游戏以前叫《胜利十一人》,现在叫《职业进化足球》,但我还是习惯叫它《实况足球》。因为这是一个传统,一个信仰,一个从小到大磨灭不...

  • 饿了么收购百度外卖,外卖界「三国鼎立」这回要变 1v1 了

    饿了么收购百度外卖,外卖界「三国鼎立」这回要变 1v1 了

    只能说这只鞋子终于落地了,早在一年多以前就已经预测了,参考回答(何明科:外卖行业最终会走在一起吗?)。而且事情发展的剧情和节奏都几乎和当年的预测基本一致,只不过百度比预想还...

  • 能撑得起简单 T 恤的好身材,胸肌毫无疑问是重点

    能撑得起简单 T 恤的好身材,胸肌毫无疑问是重点

    很多健身圈的人说胸肌不实用,是一块门面肌肉。这个说法是对的,但我们很多人就是需要这么一块门面肌肉!我们外貌协会训练的目的就是练壮让自己变得更好看嘛,胸肌毫无疑问是重点。...

  • 打牌和打篮球,「手感热得发烫」是真的还是一个错觉?

    打牌和打篮球,「手感热得发烫」是真的还是一个错觉?

    我们在生活或者工作中,总是会经历或者遇到风头正劲的事,最典型的时刻,就是在赌博手气极旺无出其右或者是在体育比赛中运动员们势不可挡的时候。这时,我们总会觉得自己或者他人处...

  • 中国人到了国外,是不是很难融入外国人的圈子?

    中国人到了国外,是不是很难融入外国人的圈子?

    其实“融入”在中文里只是一个词,在移民融合(Acculturation)研究中是被分成 " Assimilation"(同化)及 “Integration&rdqu...

  • 瞎扯 · 如何正确地吐槽

    瞎扯 · 如何正确地吐槽

    打游戏要通宵的时候。海的女儿。有的人和自己本就不是一个世界的,放弃自我去成为那个世界的人,最终只能成为一堆泡沫。当年骑车上班接女友下班,我骑我的名牌自行车,穿着我的名贵...

  • 今天,美国人民都在抬头看日全食,而我只能羡慕和嫉妒

    今天,美国人民都在抬头看日全食,而我只能羡慕和嫉妒

    月球运行至太阳与地球之间时,对地球上的部分地区来说,月球位于太阳前方,因此来自太阳的部分或全部光线被挡住,看起来好像太阳的一部分或全部消失了……这就是日食发生时候...

  • 9 岁学棋到成为顶尖棋手,其中辛酸只有自己知道

    9 岁学棋到成为顶尖棋手,其中辛酸只有自己知道

    知友好,我是周睿羊。看到这个问题可以说很有感触。平时比赛非常多,难得这次有时间做 知乎 Live,借此机会跟大家分享一点我的故事。(好吧,中间的是我)关于这次与 AlphaGo 的相谈棋经历...

  • 瞪眼和微笑,小鲜肉们只领悟到「面瘫」演技的皮毛

    瞪眼和微笑,小鲜肉们只领悟到「面瘫」演技的皮毛

    倪大红。倪大红长相老气,出厂设置就是 40 岁。24 岁演了《高山下的花环》里的一个配角。和 34 岁的唐国强站在一起,像唐国强他哥。他自己也说过,早年艺考,就是因为长相屡屡受挫,考了...

  • 一切都是未知,这是我们的生死长江漂流路

    一切都是未知,这是我们的生死长江漂流路

    文章来自机构帐号:户外探险杂志巨浪盖过我们的四只筏子,冲击力是如此巨大,导致两个浆手褚斯鸣和张继跃被掀入水中,洪流象只褐色的被激怒的巨龙拼命地摇动着,似乎想甩掉自己身上的...

  • 你去香港购物,我去香港看海

    你去香港购物,我去香港看海

    七月刚过,庆祝香港回归二十周年的热潮渐渐冷却下来,但去香港旅行的热情不会因此减退。说到香港,我们第一反应是购物,是寻找经典电影的足迹,或者近年兴起的探索香港文创产业。大概...

  • 汉族的主要基因构成是什么样?

    汉族的主要基因构成是什么样?

    汉族的主要基因构成如何?用分子人类学研究族群迁徙与基因交流没人拦着,请不要用所谓已经被扫入历史垃圾堆的血统论作为这个问题的内涵。汉族是一个文化民族,我们要民族团结,但不...

  • 今年全球只有这一次日全食,NASA 搞了个大计划

    今年全球只有这一次日全食,NASA 搞了个大计划

    做科教已经丧心病狂的 NASA 怎么会放过这次机会……中国有句老话:“纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行,”要想利用 8 月 21 日这次千载难逢的日全...

  • - 你不是不爱吃葱吗?
- 葱油拌面例外

    - 你不是不爱吃葱吗? - 葱油拌面例外

    拆成两步:自制葱油和拌面。而自制葱油我觉得更关键一些,葱油好吃的秘诀是让这个香味变得更复合型,就是可以用其它的香料来一并给葱油提味。当然直接用小葱榨油也会很好吃,但是味...

  • 参加正式晚宴,这几条餐桌礼仪没记住,闹笑话就尴尬了

    参加正式晚宴,这几条餐桌礼仪没记住,闹笑话就尴尬了

    文章来自机构帐号:米其林指南在漫长的会餐过程中该如何表现,才不失礼?怎么喝汤,怎样正确使用鱼刀?哪些食物用手拿,哪些用刀叉?受邀正统晚宴,你是否也会受困繁琐的用餐礼仪,而拘束...

欢迎来到酷联网《老板想用自己的名字作为品牌名,真是一言难尽……》还没有评论,快来抢沙发吧!

热点新闻 - 实时热点 - 社会热点 - 娱乐新闻 - 科技新闻 - 汽车新闻 - 热点人物 - 网站地图

免责声明:本站部分内容来源于网络或由网友提供,如有侵权问题,请及时联系,我们将尽快处理。联系邮箱:kulianw@qq.com